整体从外观看，华为Mate40系列更偏商务风格;iPhone12系列边框回归到了iPhone4时代的直角设计，且缩窄了黑边宽度，比前代更加好看，整体外观继续保持浓厚的iPhone风格，人群适应性更广。
两个系列均有五种以内的配色。华为Mate40和Mate40Pro一共有五个配色，分别是秘银色、釉白色、亮黑色、绿色、黄色，其中绿色和黄色用上了素皮材质，其余是常规的玻璃背板。Mate40Pro+采用高强度纳米微晶陶瓷机身，有黑与白两种颜色。
秘银色
来源 / 华为发布会
iPhone12有白色、黑色、蓝色、绿色、红色，iPhone12Pro有金色、银色、石墨色、海蓝色四种配色。不过被寄予厚望的海蓝配色在真机照曝光后翻车了。
网传iPhone12海蓝配色，被戏称为“垃圾桶色”
重点介绍华为Mate40系的外观，四款机型全部采用曲面屏设计，Pro、Pro+和保时捷版的曲面屏曲率更大，都是88°瀑布屏，和去年的Mate30Pro一样。
继Mate30Pro取消实体音量键后，这一代又加回来了，但是虚拟按键并没有消失，虚拟+实体按键同用可解决Mate30系误触等问题。其余方面，全系采用立体双扬声器，游戏爱好者或许对这一点感受更强。
华为Mate40系支持虚拟+实体按键
来源 / 华为发布会
正面除了Mate40采用单挖孔外，其他几款采用的是与华为P40系相似的左上角挖槽设计，支持3D面部识别，而挖槽内的摄像头也变成了一枚前置超感知超广角摄像头，不过带来的前置摄像头偏置让不少用户表示比较糟心。
华为Mate40Pro&Pro+
和iPhone12Pro Max屏幕对比
来源 / 华为发布会
在介绍屏幕和设计时，余承东将Mate40Pro&Pro+和iPhone12Pro Max对比，分别采用6.67英寸柔性OLED屏和6.7英寸OLED全面屏，他得出结论——自家产品有更大的屏幕、较窄的机身，对习惯单手操作者相对更加友好。
但余承东没对比厚度和重量，Mate40Pro+和iPhone12Pro Max两款机型的机身厚度分别为8.8mm、7.4mm，重量对比分别是230g、226g，不过Mate40系电池容量更大。相比较，iPhone12Pro Max的机身更轻薄、手感舒适度更佳。
现在高刷似乎已成旗舰机标配，这一次，华为Mate40系列终于支持高刷了，屏幕刷新率均为90Hz。余承东表示，做120Hz不难，但功耗更高，90Hz实现了流畅度和功耗的平衡。不过iPhone12全系都是60Hz的屏幕。
背部是华为Mate40四款机型的最大不同，此前官方剧透海报中的“八边型(也称宫灯八角窗)”后置摄像头原来是Mate40保时捷款独享，其他的Mate40系列还是圆环设计。在摄像头越来越多的情况下，这被网友调侃为全新的轴承设计摄像头。
被网友调侃的轴承设计摄像头
拍照方面，可以说各有长处，主要看个人喜好了。事实上，自iPhone4s以来，苹果就稳坐相机写实派的宝座。文渊智库创始人王超总结道，两者走的拍照路线不同，苹果更加真实。
华为两年前的Mate20Pro表现不错，有说法是Mate20Pro榨干了华为，30系列反而没有太多出色之处，不过今年在失去Google Service的情况下，华为重头戏之一依然是影像系统:
Mate40前置1200万像素，后置3摄，分别是5000万像素超感知摄像头+1600万超广角+800万长焦。
Mate40Pro前置1300万像素+3D深感摄像头，后置3摄，5000万像素超感知主摄+2000万电影镜头+1200万像素潜望式长焦，还有一颗激光对焦传感器，支持OIS光学防抖和自动对焦，还有10倍混合变焦。
Mate40Pro+后置5摄，分别是5000万像素超感知摄像头+2000万电影摄像头+1200万像素长焦+800万多反射潜望式长焦+3D深感摄像头，支持10倍光学变焦、20倍混合变焦、100倍数字变焦，比Mate40Pro更强，超广角摄像头更广、像素更高、光圈更大，而且还额外增加了一颗超长焦摄像头。
iPhone12mini和iPhone12搭配的还是2个摄像头，分别是广角和超广角;iPhone12Pro和iPhone12Pro Max依然是搭配了3颗摄像头，广角、超广角、长焦镜头都是1200万像素;而iPhone12Pro还首次加入了激光雷达技术，其对拍照效果的提升体现在了对焦速度上，比如抓拍快速运动的物体，经常会因为来不及对焦而导致画面模糊，这一技术有效地提升了对焦的效率，低光模式下，对焦速度提高了6倍。
在夜景方面iPhone12Pro系列也进一步提升。而在视频拍摄方面，iPhone12Pro系列已经支持最高可达60fps的杜比视界摄影。
从目前一些测评来看，iPhone12系列在影像系统上的提升非常显著，但尴尬的是，发布会上余承东展示的PPT上，Mate40系的影像表现还是与11Pro max作比较。
