华为Honor荣耀品牌独立 专走电渠销售避免影响大品牌

编辑:李晓霖 来源:网易科技 发布日期:2017-07-03 阅读:

为销量、品牌互不打架,华为终端将旗下的两个手机品牌--Ascend系列、Honor荣耀系列分开运作,后者专门走电商渠道销售。独立Honor荣耀品牌,是为了避免对华为手机整体品牌的影响。

华为Honor荣耀品牌独立 专走电渠销售避免影响大品牌

华为Honor荣耀品牌独立 专走电渠销售避冲突

华为终端公司董事长余承东近日透露,今年12月,华为终端将发布两款比小米和红米手机更具竞争力、更超值的荣耀系列手机,并计划将Honor荣耀品牌从华为手机体系中独立出来。独立出来的Honor荣耀品牌,将专门走电渠销售,让利给广大消费者。

最早上市的Ascend P1,是华为终端首次尝试主打社会渠道的中高端智能手机,但上市不久之后,这款机型就被同样主打社会渠道及电商渠道、配置也不低、性价比极高的Honor荣耀2抢走了风头。

在销售策略上,华为终端吸取了上代产品的教训,为了有效解决两大产品系列的左右手互博问题,华为终端计划将Honor荣耀品牌从华为手机体系中独立出来,专门走电商渠道销售。

其实早有消息称华为为业绩或启用新品牌,在不少业内人士看来,选用一个特定的品牌“主攻”电商渠道,是华为终端继续扩大销量、争夺最广大消费者的必要手段。另一方面,从华为手机的整体品牌形象考虑,华为终端确实需要理顺内部关系,集中一部分力量抢占中高端手机市场。

IDC、Strategy Analytics等知名咨询机构的数据显示,在2013年第三季度,华为智能手机出货全球排名第三。虽然出货量不断增长,但品牌影响力依然是华为手机的一大障碍,结构调整势在必行。

行业人士介绍,华为终端的结构调整将体现在三个方面:提高中高端机比例、改变渠道构成、增加海外市场销售比重。目前Ascend D系列、P系列机型的发货量,在华为智能手机销量中的占比已经提高到16%,其中P6是贡献最大的机型之一。

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