谷歌搜索结果页出现横幅广告 调整算法让广告更明显

编辑:李晓霖 来源:腾讯科技 发布日期:2017-07-03 阅读:

谷歌曾于2005年许诺永远不会在网页搜索结果页打广告,被曝开始在搜索结果页测试广告,还狡辩说是广告的一部分,此外,谷歌还对广告显示方式作出调整,致使搜索页面的顶端出现更大面积的搜索广告,以便让搜索广告规模更大、更加有利可图。

谷歌搜索结果页出现横幅广告 调整算法让广告更明显

谷歌搜索结果页出现横幅广告 调整算法让广告更明显

再也不相信谷歌了,谷歌曾于2005年许诺永远不会在网页搜索结果页打广告,特别是烦人横幅广告。然而被曝开始在搜索结果页测试广告,谷歌也确认了该说法,并且还狡辩说是广告的一部分,那么调整算法以便让广告更加明显的做法又该如何解释呢?再也不相信谷歌了!

谷歌搜索页出现横幅广告 违背曾经的许诺

谷歌开始在网页搜索结果中测试横幅广告,这违背了它许下的绝不会在搜索结果中展示横幅广告的诺言。不过谷歌称,不会上调横幅广告收费,它们属于AdWords广告的一部分。

早在2005年12月,时任谷歌搜索与用户体验主管的玛丽莎?梅耶尔(Marissa Mayer)曾表示谷歌的主页或者网页搜索结果页面上不会出现横幅广告,永远都不会出现。”谷歌主页也一直都没被用来打广告。

近日谷歌确认正在美国跟30位广告主测试在搜索结果页面中为相关公司展示横幅广告。那些广告可占据页面很大的一部分。

在被问到谷歌为何违背当初的诺言时,谷歌声明称在运行范围非常有限、仅涉及美国地区的测试,广告主可以在响应特定涉及品牌名的搜索请求时在搜索广告中加入图像。

谷歌拒绝透露该测试将持续多长时间,什么时候会延伸至美国以外地区,以及测试成功与否的标准。公司发言人还说,广告主长久以来都能够在它们的搜索广告中加入信息型视觉元素。

谷歌开始展示横幅广告的决定也与它众多的创立原则背道而驰。该公司1998年成立之时引起了人们的关注,因为它的搜索主页和搜索结果页面都非常干净简洁,没有任何的广告和其它元素。

2000年,Visa曾提出支付300万美元在谷歌主页上展示它的广告,但遭到了谷歌两位创始人拉里?佩奇(Larry Page)和谢尔盖?布林(Sergey Brin)的拒绝,尽管他们的公司当时还处于亏损。

谷歌调整搜索算法 让广告显示更明显

昨日谷歌对广告显示方式作出调整,致使搜索页面的顶端出现更大面积的搜索广告,此举是想刺激广告主更多的使用谷歌的“广告拓展”,从而最终让搜索广告规模更大、更加有利可图。

此次搜索算法调整主要体现在搜索结果页面上的广告显示方式,使得搜索结果页面上的广告变得更大,链接变得更多。此次调整也将惩罚那些不使用谷歌广告拓展的用户,以及更多用户将会在搜索结果中看到显示广告的原因。

谷歌此前的常规搜索广告非常简单,这些广告位于谷歌搜索结果页面顶部的一个黄色框内,显示出企业名称及相应的URL链接,可能还包括简要的概述与说明。相比较而言,此次调整后,使用谷歌“广告扩展”的广告显示方式将会发生较大变化。

对此,谷歌公司作出了如下解释:“广告扩展和格式现在可能将影响广告在搜索结果页面中的位置和。如果两家竞争对手的广告都具有相同的竞价和质量,那么利用广告拓展的广告就将获得了更加积极效果,因而往往也能够在显示结果的排序中更加靠前。”

搜索营销评论称,谷歌没有通过声明来宣告这一调整,谷歌应当宣布强调一下:Adrank不仅基于一家公司的广告总体质量,而且也会考虑竞争对手公司广告的质量。对广告主而言,这种竞购往往会导致那些不关注广告扩展的广告主们增加更多的广告成本。

谷歌事实上是想让广告主使用“广告扩展”,这样谷歌页面上的受赞助广告看上去就会比以往更加显眼。 因此,谷歌未来不仅会奖励和回馈那些使用“广告扩展”的广告主,同时也将会处罚那些未使用“广告扩展”的广告主。

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