马化腾看不懂的Snapchat是什么 又是如何上市的

编辑:李晓霖 分类:科技圈|微侠网 发布日期:2017-02-06 阅读:

【马化腾看不懂的Snapchat是什么 又是如何上市的】轻人现在在互联网上喜欢的东西,我越来越看不懂了,这是我最大的担忧。包括现在美国一个非常火的发送照片的平台(Snapchat),但是我用起来觉得很没意思,我本来就干这行,但是我都觉得没意思,但是12到18岁的女孩子非常喜欢玩,特别火爆。

马化腾看不懂的Snapchat是什么 又是如何上市的

马化腾曾经说,它也看不懂Snapchat为什么受年轻人喜爱。

年轻人现在在互联网上喜欢的东西,我越来越看不懂了,这是我最大的担忧。包括现在美国一个非常火的发送照片的平台(Snapchat),但是我用起来觉得很没意思,我本来就干这行,但是我都觉得没意思,但是12到18岁的女孩子非常喜欢玩,特别火爆。

2016年年中,Snapchat日活跃用户就达到了1.5亿,超过Twitter,成为仅次于Facebook的社交软件。

从阅后即焚、为广告主量身定做的Snapchat Stories,再到媒体资讯平台Discovery和眼镜产品Snaptacle,Snap公司早已不满足于只拥有一个Snapchat社交平台,它还想讲更多的故事。

比如说,想做一家相机公司,想上市。

2月2日,Snapchat母公司Snap向证券交易委员会(SEC)提交了 S-1文件,正式启动上市工作,这会是自2014年阿里巴巴敲钟以来,科技界最大规模的一次IPO。

目前公开的文件还没有透露具体的融资金额,外媒 venturebeat称 Snap计划在IPO阶段集资约30亿美元。目前,Snap公司估值达250亿美元,而它的CEO Evan Spiegel才26岁。

发展依赖广告、用户增长放缓,Snapchat与Facebook的江山争夺战

2016全年Snap公司营收4.045亿美元,绝大部分收入来自广告。

eMarketer和IDC的一份数据报告提到,目前美国青少年一天有26%的时间都花费在手机上,但全美地区手机移动端广告占比仅为13%。

从招股书信息来看,截至2016年第四季度,Snap旗下Snapchat社交平台已经拥有了1.58亿日活跃用户,同比增长48%。其中,Snapchat用户集中在18-34岁的年龄段,年轻化趋势十分明显。

而根据comSorce《2015移动应用报告》数据显示,Facebook该年龄段用户仅占其用户总数的16%。

这一互联网重度用户群体在Snapchat平台上活跃度也极高,每天分享个人图片和视频的用户超过了25亿条,招股书也写到,Snapchat的用户平均每天打开应用超过18次,平均停留25-30分钟。无疑,Snap公司抓住了青少年的心,这为Snapchat带来了广告收入可能。

Snap公司招股书提到,2016年Q4 Snapchat北美市场日活用户平均价值(ARPU)为2.15美元,全球市场为1.05美元。比较之下,Facebook 同期在全球市场里,其全家桶的ARPU为4.83美元,考虑到Facebook的体量和发展时间,Snap公司已经算取得不错的成绩。

不过,招股书也提到了一个危险信息:Snapchat的用户增长已经开始变缓。数据显示,Snapchat 2016年日活增长从Q1到Q4分别为17.2%、7%、3.2%。

用户增长变缓可能是因为竞争对手的苦苦紧逼,比如Facebook旗下的Instagram。

过去的这一年,Instagram抄袭Snapchat的动作已不少,如在推出阅后即焚后也推出与Snapchat Stories相似的 Instagram Stories功能;Snap公司在其招股书里也提及,对手的模仿带走了一些目标用户。

外媒CNBC 提到,Instagram的Stories功能在短短5个月的日活跃用户就达到1.5亿,与Snapchat费时5年取得的成绩相仿。

好在,虽然Instagram Stories取得了成功,但对Snapchat的威胁并没有十分严重。根据App Annie的数据,Snapchat和Instagram在全美的下载速度在2016年基本保持不变。

不过,Facebook在上市前的2011年营收达37亿美元,而Snap公司2016年营收为4亿美元出头。

目前看来,Snapchat拼不过老大哥Facebook,但Facebook也灭不了这个心患。

根据招股书提供的信息,Snapchat应用内的短视频、可交互的增强现实动画Lenses、滤镜、Discover频道等,都是其广告投放的渠道。

在Google和Facebook因假新闻备受指责情况下,Snapchat凭借自己对信息的严格把关受到了广告主的喜欢。Snapchat提供的广告投放形式也更多样化,例如广告主可以发布个性化动画贴纸,用户在免费使用同时也能为之宣传。

IDC的数据预测称,全球广告费用到2020年将会从2016年的6520亿美元涨至7670亿美元,涨幅达18%,而手机移动端广告是发展最快的,到2020年将成为所有广告类型里占比最大的一项。这对Snapchat来说是一大利好。

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